SEO-аудит: какие проблемы он может выявить и как его проводить?

Поисковая выдача — один из наиболее эффективных каналов продвижения, поскольку с его помощью можно сразу получить «прогретую» аудиторию. Конверсия трафика из Google и Яндекс обычно выше, чем из социальных сетей, поэтому в хороших маркетинговых планах SEO — обязательный элемент. Главная проблема — объем работ: на рост в поисковой выдаче нужно время, инвестиции в контент, постоянный мониторинг показателей, но и это не гарантирует результат. Определить недостатки сайта, найти точки роста, улучшить стратегию помогает аудит. В этом материале мы разберем, в каких случаях нужен подробный анализ и как его проводить.

Дмитрий Севальнев

Руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»

• sevalnev.ru
• pixelplus.ru/samostoyatelno/sevalnev/
• vk.com/sevalnevdm

Аудит сайта является первичным набором гипотез, которые необходимо проверять на вашем проекте. Фактически SEO-специалист, опираясь на свой опыт, формирует набор рекомендаций, которые могут дать рост нужного KPI по проекту. После проведения аудита необходимо провести приоритизацию задач, чтобы не хвататься за всё и сразу.

Какие проблемы он может выявить?

• технические ошибки;
• недостаточный охват семантики;
• неверное распределение запросов по посадочным страницам;
• недостаточно качественные страницы, исходя из анализа конкурентов;
• проблемы с вовлечением пользователей (поведенческими факторами);
• наличие санкций;
• и другие.

Перед началом проведения аудита необходимо обозначить конечную цель продвижения сайтов в горизонте одного года.

Из каких этапов состоит SEO-аудит?

Неважно, планируете ли вы провести аудит самостоятельно или заказать его у агентства, первый шаг — определить его цели. Это требуется, чтобы сохранять фокус на приоритетных задачах бизнеса. Например, если вы работаете над контент-стратегией, важно разобраться в запросах пользователей, провести анализ конкурентов, определить, какие темы недостаточно раскрыты. Если страницы не растут даже несмотря на усилия копирайтеров, то целью будет поиск ошибок, технических недостатков, проверка соответствия структуры и содержания логике алгоритмов.

Этап №1: Технический аудит

Если вы ни разу не проводили проверку с точки зрения требований SEO или запускаете новый проект, начать стоит с технического аудита сайта. Если все сделать правильно, то регулярные проверки здесь не нужны — достаточно один раз все настроить под требования поисковых систем.

Чек-лист для анализа:

• Сканирование на ошибки

На этом этапе требуются автоматизированные инструменты, которые анализируют корректность работы. Сервисы помогают найти неработающие ссылки, ошибки индексации, проверить скорость загрузки и другие технические проблемы, которые могут ухудшать SEO-показатели.

• Дублирование контента

Используйте инструмент проверки для выявления дублей, которые путают поисковые системы, снижая авторитет сайта.

• Анализ файла Robots.txt и Sitemap.XML

Корректно составленный Robots.txt позволяет поисковым системам просматривать и правильно индексировать содержимое. Проверьте XML-карту, чтобы убедиться, что она включает все страницы. Карту сайта нужно загрузить через платформы поисковых систем для вебмастеров.

• Проверка адаптивности

Проанализируйте удобство интерфейса для смартфонов с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test. Он должен хорошо открываться на разных экранах. Отсутствие мобильной версии приводит к оттоку посетителей, поэтому системы не дают страницам выйти в ТОП выдачи.

• Скорость загрузки

Проверьте скорость страницы с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights или GTmetrix. Низкая скорость страниц ухудшает SEO-показатели, поэтому необходимо выявить и устранить проблемы.

• SSL-сертификат

Проверьте SSL-сертификат, чтобы убедиться, что он действителен и актуален. Сайт должен быть защищен протоколом HTTPS для безопасности данных пользователей. Отсутствие сертификата — один из главных факторов, который мешает продвижению.

Этап №2: Анализ семантики

Семантическое содержание сайта определяет его видимость. Если в семантическом ядре (СЯ) отсутствуют релевантные запросы, то вы будете терять часть целевой аудитории. На этой стадии необходимо проверить:

• по каким запросам страницы выдаются в поиске;
• как ключевые слова распределены по разным разделам;
• соотношение высоко- и низкочастотных фраз;
• популярные запросы, которых нет в семантическом ядре;
• брендовые ключевые фразы.

СЯ должно быть сбалансированным и собранным из разных источников — как минимум, из Google Ads и Яндекс.Wordstat. Семантика, которая отображается в Яндекс.Метрике — это только те запросы, по которым сайт выдается в поиске: она не включает потенциально интересные для вашей аудитории фразы.

Помимо содержательного анализа, нужно проверить технические компоненты, например, разметку Schema.org. Это словарь тегов, которые добавляют в HTML, чтобы помочь поисковым системам понять содержимое страницы. Проверьте расширенные сниппеты, в которых отображается дополнительная информация о странице, например, рейтинги, отзывы и данные о ценах.

Во время семантического анализа стоит также проверить теги Open Graph, предоставляющие дополнительную информацию о странице социальным сетям. Благодаря этим тегам формируется содержание и отображения репоста.

Этап №3. Внутренняя оптимизация

К элементам SEO относятся теги заголовков, внутренние ссылки, HTML-код, структура URL, содержание страницы, изображения, пользовательский опыт (UX). Вы контролируете все элементы, поэтому эта часть аудита называется внутренней оптимизацией. Это самый объемный этап анализа, в рамках которого нужно проверить дизайн, пользовательские пути, весь контент, с которым взаимодействуют посетители.

При проверке отталкивайтесь от целей разделов. Если это каталог, задача — помочь потенциальному покупателю найти нужный товар, если карточка — стимулировать добавление в корзину, а если информационная статья — вовлечь так, чтобы человек прочитал ее до конца. Главный инструмент, который помогает проводить оценку — сервисы веб-аналитики. С их помощью вы можете оценить поведенческие факторы, сравнить страницы по популярности, изучить действия пользователей.

Чек-лист для проверки каждой страницы:

• Релевантные ключевые слова.
• Мета-теги, включая тег title.
• Использование тегов заголовков (H1, H2, H3) для структурирования контента и включения соответствующих ключевых слов.
• Информативность, качество, релевантность контента.
• Внутренняя перелинковка для формирования сетки переходов по сайту и распределения веса страниц.
• Атрибут alt изображений: в них не должны быть спама.
• Структура URL: она должна отражать содержание раздела.
• Понятные призывы к действию (CTA).
• Адаптивность дизайна: каждый блок должен хорошо открываться с разных устройств.
• Кнопки социальных сетей — для стимулирования репостов.
• Читабельность: тексты должны быть структурированными за счет подзаголовков, выделений и списков, чтобы посетителям было легко сканировать его, не вчитываясь.
• Удобная навигация: кнопки назад/вперед или наверх страницы, переход на главную, кликабельное содержание статей.

Этап №4. Внешняя оптимизация

Если внутренние проблемы можно решить самостоятельно, то выявленные на этом этапе недочеты требуют больше ресурсов на оптимизацию. Стратегия по улучшению этих факторов выходит за рамки работы SEO-специалиста — итогами аудита нужно поделиться с маркетологами, SMM и PR-менеджерами.

Первый шаг — анализ обратных ссылок. Для этого используются автоматизированные инструменты, например, SEMrush или Moz. Они помогают найти низкокачественные или спамные ссылки, которые ухудшают репутацию.

Проверьте отзывы о продуктах и упоминания бренда на сайтах, платформах социальных сетей и форумах. Убедитесь, что эти упоминания положительные, а если нет — отработайте негатив. Изучите онлайн-обзоры и комментарии о компании, чтобы выявить негативные настроения. Проблемы в этой сфере нужно включить в стратегию действия по улучшению онлайн-репутации.

Проведите анализ присутствия в социальных сетях: проанализируйте свои профили, чтобы убедиться в достоверности информации о компании и ссылок. Оцените показатели вовлеченности, включая количество подписчиков, лайков, комментариев и акций.

По итогам аудита, вы сможете определить возможности для улучшения видимости и репутации сайта.

Этап №5. Анализ трафика сайта

Проверка трафика помогает понять, как посетители взаимодействуют с сайтом, какие страницы они посещают, измерить эффективность маркетинговых каналов, выявить причины низкой конверсии. Для оценки показателей на сайте должен быть установлен счетчик веб-аналитик — Яндекс.Метрика или Google Analytics.

Как провести анализ:

1. Проанализируйте общие показатели трафика.

Начните с анализа общих показателей посещаемости сайта, таких как количество сеансов, пользователей, просмотров страниц и показатель отказов. Это даст общее представление о том, как работает ваш сайт.

2. Проанализируйте источники трафика

Изучите, как пользователи попадают на ваш сайт — из органического поиска, социальных сетей, по реферальным ссылкам или напрямую. Это поможет понять, какие каналы обеспечивают наибольший трафик.

3. Проанализируйте эффективность контента

Веб-аналитика показывает статистику по страницам: количество заходов, просмотров, показатель отказов и время пребывания. Это поможет вам определить, какой контент работает хорошо, а какие разделы нужно улучшить.

4. Оцените конверсии

Проанализируйте, какие страницы и действия приводят к конверсии, какие этапы проходят посетители перед кликом на кнопку «купить». Это поможет вам определить потенциальные препятствия, чтобы отработать их и повысить CR.

Резюме

Комплексный SEO-аудит поможет сформировать стратегию улучшения видимости сайта в поисковых системах, удобства пользования и общей эффективности бизнеса. Опираясь на пошаговую инструкцию, вы сможете выявить технические ошибки, проблемы на страницах и за пределами сайта, которые могут препятствовать продвижению. По итогам анализа вы сможете понять семантическую релевантность своего сайта, определить новые ключевые слова, оценить профиль внешних ссылок, от которых зависят позиции в выдаче.

Самостоятельный анализ требует много времени, а результаты не всегда объективны, потому что сотрудники, вовлеченные в проект, не всегда могут трезво смотреть на итоги своей работы. Закажите аудит в «Пиксель Плюс», чтобы получить подробный отчет с планом действий по улучшению видимости сайта в поисковых системах и увеличению органического трафика. Анализ учитывает специфику компании и ее продуктов, поэтому наши рекомендации помогают не только избавиться от ошибок, но развивать бизнес в целом.

Автор

Сергей Просветов