Продвижение информационных и коммерческих запросов на одном сайте

Здравствуйте, Евгений.

Было задано два различных вопроса, давайте детально разберем ответы на них.

Влияние информационного трафика

Общее влияние трафика по информационным запросам на коммерческий проект, преимущественно сказывается на следующих факторах ранжирования:

1. Общее число уникальных посетителей на сайте — в общем случае, чем выше это число, тем лучше. Так что тут влияние однозначно положительное.

2. Входящий из поисковой выдачи трафик на сайт — чем-то близкий к предыдущему пункту фактор, в общем случае, если сайт привлекает большое число трафика, то это положительно.

3. Общий CTR сайта на выдаче — здесь следует отслеживать, чтобы CTR вашего сайта и общая привлекательность сниппетов и по коммерческим и по информационным запросам были на высоком уровне.

4. Возвраты на сайт и наличие ядра аудитории — обычно, пользователи, пришедшие по информационным запросам, чаще возвращаются на сайт в поисках новой, полезной для себя информации, это также положительное влияние. Возможно формирование ядра аудитории.

5. Запросонезависимые поведенческие факторы, такие как — среднее время, проведенное на сайте пользователями и число просмотренных на сайте страниц, могут здесь меняться как в положительную, так и отрицательную сторону, всё зависит от тематики. По вашему примеру, здесь идёт скорее негативное влияние за счёт меньшего среднего числа просмотренных страниц, но это требуется посмотреть более детально по данным Метрики.

6. Размытие тематики сайта — здесь уже начинается негативное влияние. Если большая часть сайта содержит информацию не совсем по теме основных коммерческих поисковых запросов, то данный трафик будет носить негативный характер за счёт размытия тематической направленности ресурса. Механизмы здесь могут быть различные, в том числе и разбавка запросного индекса (подробнее смотрите презентацию с конференции AllInTopConf по ссылке).

Если отвечать на первый вопрос в общем случае, то ответ «Да». Наличие качественного трафика по информационным запросам может давать плюс в продвижении по коммерческим запросам и, в общем, поднимать видимость сайта.

Примеры влияния на выдачу

По опыту, приходилось встречать довольно большое число как негативного, так и положительного влияния. Чаще, негативное влияние большого числа информационных материалов проявляется в поисковой системе Google. Но всё зависит от конкурентной реализации. Приведем примеры:

1. Негатив: размещение огромного числа низкокачественных информационных статей в блоках статьи/новости.

2. Позитив: размещение полезных обзоров товаров и отзывов о товарах на сайте.

3. Негатив: размещение сводки законов косвенно относящихся к оказываемым услугам (заведомо неуникальный контент).

4. Позитив: размещение ответов на часто задаваемые клиентами вопросы (формирование раздела FAQ).

Примеров здесь достаточно много, но думаю, что основные мысли, указанные выше, помогут вам. Также, стоит заметить, что многие компании во избежание возможного негативного влияния подстраховываются и выносят подобные материалы на отдельные поддомены вида blog.pixelplus.ru и т.п.

Удачи вам в самостоятельном развитии сайта и его продвижении!