Продвижение сайта по регистрации медицинских изделий в Москве

Мы несколько месяцев не могли сдвинуть сайт medalis.ru с мертвой точки и не понимали, в чем дело. А потом как поняли! Видимость в поисковых системах начала расти, почти все семантическое ядро попало в топ-10 Google.

1. Провели аудит — проверили техническое состояние сайта, включая мобильную версию. Выявили критические ошибки и провели технические работы на сайте.
2. Собрали семантическое ядро — пул запросов, по которым нужно попасть в топ, чтобы привлекать целевой трафик. Кластеризовали семантику — разделили ключи на группы и сопоставили группы с существующими страницами. По результатам создали три новые страницы услуг.
3. Провели постраничную проработку страниц: увеличили объем контента, добавили инфографику (схемы, картинки), визуально выделили важные фрагменты. Дизайнеры креативно подошли к оформлению страниц, разложили по полочкам сложную информацию, подали ее в максимально простой и понятной форме.
4. В соответствии с продуктовым подходом мы генерировали и тестировали различные гипотезы, пытаясь найти причину застоя трафика и наконец нашли. Оказалось, что сайт не соответствует критериям, которые Google предъявляет к проектам с YMYL-контентом. YMYL расшифровывается как «Your Money or Your Life» — «Ваши деньги или ваша жизнь». К YMYL относится медицина, здоровье, финансы и некоторые другие тематики. При ранжировании такого контента повышается значимость E-A-T факторов (E-A-T — экспертность, авторитетность, надёжность). Подробнее о E-A-T факторах можно прочитать по ссылке. Компания «Медалис» не оказывает медицинские услуги, она проводит лабораторные испытания продукции и оформляет документы, поэтому принадлежность medalis.ru к YMYL-тематике была неочевидной. Мы провели YMYL-аудит, по его результатам проработали сайт с позиции YMYL критериев.
5. Нарастили ссылочную массу, поскольку для роста сайтов YMYL-тематики нужен качественный ссылочный профиль.
6. Уникализировали тексты на страницах услуг.

После внедрения доработок, связанных с YMYL-факторами, проект начал расти не только в Google, но и в Яндексе. Видимость увеличилась с 0,5% до 5%. Количество запросов в топ-10 выросло с 5 до 61 по обеим поисковым системам.